B站爱情怀投资者只看利益2024-04-03 18:51:36
B站爱情怀投资者只看利益毕业是一个符号,象征着一个人独立面对着社会、人生和未来。每个人都会经历这一刻,这是我们共通的部分。
这像极了MV中即将毕业的年轻人——不管愿不愿意,毕业的班车已靠站,除了搭车向前,还能做什么呢?
对成立十一年、上市两年的B站来说,面对规模瓶颈和盈利压力,要么束手就擒,要么破圈重生。不然,还能做什么呢?
甚至,B站一度设置了国内互联网产品中最高的用户准入门槛——在成为B站会员前必须在一个小时内完成100道题目,并且得分不能低于60分。
成立很长一段时间以来,B站并没有专门的用户增长团队。直到十年后太阳城app下载,2019年底B站才有了单独的增长部门。
事实上,从2019年下半年开始,用户增长就被B站列为接下来的重要目标。2020年的MAU的目标也很明确——1.8亿。
央视主播朱广权主持、《魔兽世界》舞蹈秀开场、琵琶大师方锦龙、钢琴家理查德·克莱德曼助阵、、吴亦凡、邓紫棋等主流艺人登台,带来了多元的大众文化和网络文化。
按照跨年晚会总策划、B站市场中心总经理的说法,办这样一场晚会,表达的是B站从二次元社区转向覆盖更广人群、更多元话题平台的决心。
B年跨年晚会办得很成功,在收获一大片赞誉之后,也让更多主流人群认识到——在快抖之外,原来还有这样一个有趣的小破站。
据人民网舆情数据中心统计数据,短短一星期,B站跨年晚会产生5324条相关网络新闻,1352篇APP文章,5315篇微信公众号文章。
截至现在,晚会在B站总播放量高达9858万,全网曝光超过50亿。同时,它还让B站市值一夜上涨了50亿。
随后这支宣传片快速破圈。不止是后浪奔涌,70、80、90后前浪们也纷纷转发;不止在B站热播,也在两微一抖等平台全被刷屏,成为现象级广告片。
不过与赞誉满满的B站跨年晚会不同,《后浪》引发了重大争议太阳城app下载,赞美者称它充满正能量,批评者认为其粉饰太平。而在争议背后,是B站略显激进的破圈之心。
限于篇幅,本文不讨论《后浪》的具体内容和价值。至少,螳螂财经认为肩负B站破圈重任而来的《后浪》,在巨大争议中超额完成了任务。
与《后浪》登陆央视黄金时段不同,5月20日,B站悄然推出了《入海》,这被视为《后浪》的续篇。
虽然带来的破圈效应不如跨年晚会和《后浪》,但从《后浪》献给新一代,到《入海》献给即将毕业或已经毕业的人们可以看出,B站的破圈之路依然不变。
据B站2020年一季报数据显示,2019年Q1太阳城app下载,B站MAU净增4200万,创造了历史单季度最高增长记录。
目前B站MAU为1.72亿,同比增长71%,同比增速为2017Q3以来最高,距2020年1.8亿MAU的目标也只差760万,大概率可以轻松完成。
媒体界总是喜欢将B站加速破圈,当作B站的成人礼。在螳螂财经看来,事实上B站上市的时候,就算成年了。
对已经上市两年多的B站来说,也已经过了玩情怀的年纪,毕竟投资人只看利益。而从盈利能力和内容竞争层面来看,B站面临的挑战不小。
2020年Q1,B站月平均付费用户相比上季度净增460万(历史最佳),达到1340万,同比增长134%。
2020年Q1,B站净亏损5.39亿,同比扩大175%。值得一提的是,成立于2009年的B站,直到现在,一直在亏损。
而从内容上来看,在众多主流视频网站上,B站视频内容是比较独特的存在。它比爱优腾要短,比快抖要长。
一方面,快抖正在拉长。早在2019年,随着快抖在用户数量端完成马圈地后,通过更加垂直化、精细化、专业化的内容,占领用户更多时长就成为新一轮竞争的着力点。
2019年7月初,快手就开始内测57秒以上,10分钟以下的短视频,而抖音短视频时长也从15秒,升级到1分钟、5分钟、15分钟。
随之而来的是更多的垂直赛道被开拓,比如快手在游戏、音乐、短剧先后发力。这些更长的短视频内容,已经触及到B站的领地。
以爱奇艺为例,早在2019年5月就推出爱奇艺极速版App,探索长短视频结合之路,喊出了长短都好看,所想即所得的口号。旗下还有纳豆、姜饼、随刻等APP。
值得一提的是,目前爱优腾无论是在移动APP还是PC端,都加入短视频栏目。比如优酷有短视频栏目看点,腾讯有热点短视频。
在《入海》的片尾,一系列关于年轻人毕业后的问题被抛出,引发很多用户共鸣,其中这两句也很符合当下B站的处境。
一方面,陈睿曾竭尽全力想维持B站社区文化和氛围,不愿B站走抖音式大力出奇迹的道路,这让B站在用户增长和商业化路上很克制。
另一方面,陈睿在接受采访时也表示,在中国低于100亿美金体量的内容平台都会被淘汰。100亿美金意味着公司收入至少要100亿人民币一年,而B站2019年全年营收为67.7亿元,距离100亿尚有距离。